上海北京深圳,成都再次拿下“第四城”

提到吃喝玩乐,很多人都会想到成都,成都的消费活力,到底有多么旺盛呢?

这两天,第一太平戴维斯发布了《中国零售 20 城》报告,报告对北上广深,以及成都、杭州、重庆、武汉等城市进行跟踪研究,最终得出 20 城零售商指数排名,排名如下:

成都排在上海、北京和深圳之后,强势拿下 " 零售第四城 "。而且这是自从 2014 年报告首次发布以来,连续 6 年荣膺 " 第四城 "。那么,成都到底是如何做到的?

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成都、沈阳,两座不可忽视的消费中心

这份报告将 16 组数据,包括顶奢、轻奢、快餐、咖啡、大众服饰等在内的 8 个品类 50 个国际零售品牌在各城市店铺数分类归总,得出 20 城零售商指数排名。

上海能长期位居榜首并不奇怪。作为一座拥有 2400 万人口的一线城市,上海历史上就曾扮演过外贸中心的角色,上世纪九十年代的百货商场,更是成为地标存在。

长三角 1.5 亿人口的腹地,让它成为了名副其实的全国消费中心,也孕育出上海人精致的生活。

北京的实力不用多说。是首都也是全国的中枢,同样拥有超 2000 万的人口;三次产业比为 0.4:18.6:81,支柱就是服务业,去年市场总消费额高达 25405.9 亿元,和上海一起构成了内地的两大消费中心。

再看深圳。深圳排第三,不过零售指数明显低于北京和上海,因为深圳本身比较年轻,加上周围有广州、香港两大都市对购买力进行了分流。

榜单还可以看出一些规律。比如除了上海和北京,重庆和天津两个二线直辖市,零售指数的排名,都要低于 GDP 的排位。

相反像 GDP 排第 11 位的南京,杀进十强,并且将 GDP 排第 7 的地级市苏州,挤出了十强开外。

这正好说明了市场腹地的重要性。没有腹地,向来是二线直辖市、非省会城市的痛点,就好像重庆是 3000 万人撑起来的消费市场,成都背后则站着整个四川,站着 8000 多万人口。

来源:21 世纪经济报道

所以,省会城市如成都、杭州、武汉、西安、沈阳,排位都要高于它们在 GDP 排序中的位置。青岛、宁波两大 GDP 位列二十强的计划单列市,零售商指数反而输给西安、沈阳等经济体量更小的城市。

比起成都来,同样值得一提的还有沈阳。尽管它依旧处在东北没落的阴影中,但千万不要低估这座城市的消费活力。沈阳可以说是钟表、珠宝、汽车等 " 硬奢品 " 的重镇,它甚至夸张到一条街有 4 家 LV 店。

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成都的消费活力为何如此旺盛

成都的消费活力,体现在商超、便利店这种中低端零售上,更体现在奢侈品消费,它聚集了西南地区最多的品牌门店。

截止到 2018 年末,30 家主要国际奢侈品牌在全国开设门店 656 家,成都坐拥 52 家,超过广州和深圳,仅次于北京和上海。

另一个有意思的数据是,成都 LV 直营店每年销售业绩稳居全国前三甲。因此成都历来有奢侈品 " 第三城 " 的说法。

来源:赢商云智库

2018 年,成都的城镇居民人均可支配收入是 42128 元,上海是 68034 元。不过收入水平敌不过一线城市的成都人,却是中西部最活跃的高端消费群体。

这也吸引了很多国际品牌将西南首店乃至全国首店落地于此,成都的首店经济,完全具备和北上深掰手腕的实力,是品牌来华的首选站点。

成都零售商协会的数据显示,目前全球 80% 的知名品牌,都在成都开设了门店。仅去年一年就有 200 家首店落户成都,包括 13 家全国首店、75 家西南首店、110 家成都首店、2 家全球旗舰店。

作为一个内地二线城市,成都的消费潜力为何如此巨大?除了可观的经济实力外,西部菌认为还有几个重要因素。

庞大的腹地。成都本身就有 1633 万人口,体量超过广州、深圳,在全国仅次于北京、上海和重庆,拥有八千万人口的四川,也算得上不折不扣的人口大省。这保证了成都的消费市场有足够的人气。

很多人调侃,成都是 " 西南的省会 ",某种程度上这恰恰是一种实力的说明。消费是种高度集聚的行为,成都周边地市乃至省份的人,要买到最前沿的商品,可能会首选成都,因为这里聚集了西部地区门类最齐全的全球大牌。

所以同理,作为西北经济中心的西安,零售指数的表现要超过不少同等级二线城市。

便利的交通和顶级的物流。成都是西部的重要枢纽,客流量相当大,天府机场运营后,更将成为全国为数不多拥有双机场的城市。

这种枢纽地位,一方面保证成都有源源不断的外地消费者过路,另一方面保证了消费产品能够以低成本、高效率的方式抵达成都。

来源:网络

一份 2010 年的《成都市中心城区外来购物调查报告》显示,成都中心城区的外来购物比重已达到 57.1%,虽然报告年份有些久了,不过它说明,成都的消费市场,并不只是 1633 万本地成都人撑起来的。

消费文化。成都的重消费文化,和任何一二线城市比都不虚,春熙路商圈的太古里,日均客流量高达三四十万。成都能成为西南消费中心,零售第四城,这种文化底蕴是重要前提。

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成渝联手,撑起西南消费极点

放在西部比较,成都的消费活力毋庸置疑,但成都强,重庆和西安两大国家中心城市,表现其实也不差。成都拿下零售第四城,重庆民众没必要觉得风头被抢了。

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